香奈儿越涨价越好卖?CF系列两年涨2万 杭州大厦门店去年收入18亿


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近日有报道称,杭州大厦香奈儿门店一年卖出18亿元。红星资本局注意到,个别门店收入惊人背后,其实香奈儿公司业绩也在大幅提升。

杭州大厦有限公司(以下简称“杭州大厦”)党委书记、总经理毕铃近日接受浙江日报报业集团旗下媒体“潮新闻”采访时表示,杭州大厦香奈儿在2022年的销售收入达到18亿元。报道称,由于这是浙江唯一的香奈儿精品店,每当新品发售,店门前常常排出长队。

年报显示,2020年香奈儿营业利润为20.5亿美元,比2019年下降了41.4%。而更令人担忧的是,它的竞争对手LV、Dior却在疫情中快速恢复了元气,跌幅仅为3%。

受到冲击的香奈儿随即开始了其持续近两年时间的多轮涨价潮。

香奈儿CF系列在2020年底第一次涨到5万以上,同时,19手袋、2.55和BOY系列同步大幅涨价,整体价格涨幅在5%-17%之间。2021年起,香奈儿价格上调更加频繁。2021年底,CF系列突破6万。

2022年11月初,新的涨价又开始了。CF系列大号手袋的售价首次破7万,从67500元涨到了71000元。除了经典的CF系列,香奈儿其他热门款也有不同程度的涨幅,19手袋涨幅在1000元-1400元,22手袋涨幅在1800元-2500元,2.55中号到超大号的涨幅在3500元-4000元,迷你Classic Flap手袋涨到3.6万元。

据要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》,近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。

多轮涨价换来了真金白银的收入。

香奈儿2021年财报显示,总营收同比增长49.6%至156.4亿美元,较疫情前的2019年仍增长22.9%。亚太市场已占香奈儿总营收超50%,其营收规模亦接近于该品牌欧洲市场的两倍。

(文章来源:红星资本局)

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