“这个点到达虹桥机场，停车场满员，出来堵车……感觉久违的一切都回来了！”1月29日晚11时13分，Vicky在朋友圈留下了这段文字。她从广州返沪，刚下飞机，旅途的疲惫就被这久违的烟火气治愈了。

兔年春节假期，根据文化和旅游部数据，全国共有3.08亿人次出游，恢复至2019年同期近九成，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

腾讯位置服务数据显示，在全国5A级景区中，南京夫子庙秦淮风光带、杭州西湖风景名胜区、丽江古城热度较高。

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春节假期历来是观察国内年度消费市场走向的重要窗口。旅游、电影、餐饮等消费板块在春节假期全面升温，消费这驾“马车”将如何引领中国经济复苏反弹，市场充满期待。令人振奋的是，市场已有上调中国经济增长预期的呼声。

春节最热5A景区出炉

“最近两年都没旅游。条件允许了，今年春节期间赶紧出来转转。”记者在山西碛口古镇随机采访的游客表示，“路上堵车很厉害，全国各地的车牌都有，景区也人挤人的，错峰旅游的人真不少。”

春节期间，旅游市场一派复苏繁荣的景象。携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，今年春节期间旅游订单整体较去年同期增长4倍。其中，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，国内旅行订单迎来久违的爆发性增长。

长线游市场复苏是今年春节旅游市场最大亮点。驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团共同发布的报告称，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高。去哪儿平台的数据也显示，每位旅客的出行距离同比增长了400公里。热门城市机票预订量已超过疫情前的2019年春节，北京、重庆、昆明、西安、长沙、武汉等城市的机票预订量增幅明显。

“临近春节假期，旅客出行信心进一步增强，老人、儿童旅客占比恢复至二成以上，长线游旅客数量明显提升，造就了春节旅游市场的火热。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春对记者表示。

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重启的出境游也显示出巨大的活力。春节假期，全国移民管理机构共查验出入境人员287.7万人次，日均41万人次，较去年春节假期增长120.5%。去哪儿平台的数据显示，春节期间，出境机票同比2022年增长6.7倍。

国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。民宿服务提供个性化服务受到游客欢迎，销售收入同比增长74.2%，比2019年春节假期年均增长13.3%。

全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%

假期消费有多红火？国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。

其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快，返乡过节带动务工大省消费增幅较高。

腾讯位置服务对北京、上海、广州、深圳四座城市的三十多家热门商场进行了观测。数据显示，北京荟聚中心、广州正佳广场、广州领展购物广场名列前三。

基于全国200多个城市的504家门店和线上的春节(农历初一到初五)消费数据，大润发1月29日发布的《2023年春节不打烊消费报告》显示，大润发线下店均客流环比增长30%。

其中，年轻人把线上购物的消费习惯带回家。从除夕到初六，大润发优鲜APP 订单量同比去年增长40% 。北京、上海、广州、成都、昆明、济南、武汉和兰州8个城市的线上订单量同比去年整体增加 7.2%，昆明和济南的线上订单量同比去年增长超过50%。

餐饮消费的热度攀升。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食订单量同比增长53%。成都吼堂老火锅、长沙文和友、北京四季民福烤鸭店等多家餐厅客流量激增，有些餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆状态。

年夜饭是春节聚会的“重头戏”，也是餐饮业生意爆棚的时点。以北京为例，北京商务局监测的全聚德、隆福寺、又一顺等在除夕当天的营业额同比分别增长90.8%、66.2%、63.9%。

不少城市在春节期间发放餐饮消费券，进一步刺激了餐饮消费的增长。记者了解到，杭州、宁波、绍兴、深圳、珠海、东莞等城市都通过美团发放消费券。其中，杭州在消费券发放期间，全市堂食的订单量同比增长71%，交易额同比增长80%。

近期预制菜成为聚会餐桌上的“新宠”。京东销售情况显示，春节期间预制菜成交额同比增长超6倍。此外，花胶鸡、佛跳墙等年货热销，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍。

中国整体经济复苏有望快于预期

“春节期间7天就看了5部电影。”留京过年的王女士告诉记者，“今年春节档值得一看，几部电影都挺好看的。”

灯塔专业版数据显示，截至1月27日晚21时30分，2023年春节档票房67.34亿元，超过2022年春节档总票房，成为中国影史春节档总票房第二名。观影总人次1.29亿，总场次265.37万。其中，《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》分别为位居票房前三位。

另据猫眼专业版数据见证，2023年1月29日13时，2023年度中国电影市场票房(含预售)已突破90亿元。

同时，演出市场也收获了“开门红”。文化和旅游部的数据显示，春节期间，全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元。

其中，上海春节假日七天共安排演出场次达到602场，同比2022年增长32%，销售票房约1026万元，同比增长42%。迪士尼、野生动物园、马戏城的旅游演艺场次达到315场，亲子音乐会、儿童剧达143场。

春节假期的营业数据让人们更乐观地期待整体经济复苏将快于预期。根据彭博社报道，其采访的经济学家们已将中国今年和2024年的经济增长预期分别上调至5.1%和5%，高于2022年12月时的预测。

中金宏观的报告分析称，2023年春节消费呈现同比温和复苏、环比大幅改善的特征。饮食、居家相关的商品消费增长较快；服务消费增长明显快于往年，观影、演出等线下文娱活动以及文旅、出行、住宿、跨境等相关消费同比大幅改善。

（文章来源：上海证券报）

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