【资料图】

1月12日，元气森林宣布纤茶推出概念新品“十全茶”。纤茶作为一款国产无糖草本茶，自2021年7月完成品牌升级后，业绩连续两年300%增长。纤茶负责人表示，“十全茶”目前仍是一款概念产品，暂无大规模铺市计划。

纤茶的前身“健美轻茶”2017年便已立项，当时在元气森林内部引发了讨论。大部分人认为，草本茶在国内没有被验证过、没必要冒风险，最终还是创始人唐彬森拍板。在之后的三年里，健美轻茶一直销量平平，曾数度面临被“淘汰”的风险。纤茶负责人说，当时的“健美轻茶”确实存在多个错误，消费者不知道产品是什么，定位不清晰。另外，没有找到核心用户并针对性推广，也没有找到合适的渠道。2021年7月，“健美轻”品牌升级为无糖植物茶饮“纤茶”，目前已推出玉米须茶、桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶等产品。2022年9月中旬，纤茶宣布前8个月业绩过亿，同比增长10倍，成为元气森林新晋亿元水平的品牌。

纤茶本次发布的概念新品“十全茶”，灵感来源于中国古代的“十全饮”，配方最早出现在宋代。“十全茶”以人参为主要食材，添加枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材，调配出适口的味道，无咖啡因、无糖，适合多年龄段用户饮用。

纤茶负责人表示，“我们希望通过十全茶传达纤茶的理念，引起更多人对养生的关注。也让年轻消费者在面对生活、工作、学习中的压力场景时，想到有一款产品能帮助他们缓解调整，恢复好气色。希望元气森林无糖草本茶能成为国内无糖养生草本茶赛道的领头羊，带动这个赛道不断拓宽。”

（文章来源：新京报）

关键词： 元气森林