纤茶推概念新品“十全茶” 暂无大规模铺货计划


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1月12日,元气森林宣布纤茶推出概念新品“十全茶”。纤茶作为一款国产无糖草本茶,自2021年7月完成品牌升级后,业绩连续两年300%增长。纤茶负责人表示,“十全茶”目前仍是一款概念产品,暂无大规模铺市计划。

纤茶的前身“健美轻茶”2017年便已立项,当时在元气森林内部引发了讨论。大部分人认为,草本茶在国内没有被验证过、没必要冒风险,最终还是创始人唐彬森拍板。在之后的三年里,健美轻茶一直销量平平,曾数度面临被“淘汰”的风险。纤茶负责人说,当时的“健美轻茶”确实存在多个错误,消费者不知道产品是什么,定位不清晰。另外,没有找到核心用户并针对性推广,也没有找到合适的渠道。2021年7月,“健美轻”品牌升级为无糖植物茶饮“纤茶”,目前已推出玉米须茶、桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶等产品。2022年9月中旬,纤茶宣布前8个月业绩过亿,同比增长10倍,成为元气森林新晋亿元水平的品牌。

纤茶本次发布的概念新品“十全茶”,灵感来源于中国古代的“十全饮”,配方最早出现在宋代。“十全茶”以人参为主要食材,添加枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材,调配出适口的味道,无咖啡因、无糖,适合多年龄段用户饮用。

纤茶负责人表示,“我们希望通过十全茶传达纤茶的理念,引起更多人对养生的关注。也让年轻消费者在面对生活、工作、学习中的压力场景时,想到有一款产品能帮助他们缓解调整,恢复好气色。希望元气森林无糖草本茶能成为国内无糖养生草本茶赛道的领头羊,带动这个赛道不断拓宽。”

(文章来源:新京报)

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